近日，国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，其中提到“健康养老”产业。这是国家首次提出“健康养老”的概念，健康是指包括生理和心理的身心健康。

在现实中，子女在外的空巢老人越来越多，他们难以得到有效的健康养生指导，又因为心灵缺乏亲情的关爱，加重了各种“老年病”问题。什么样的健康服务才适合老年人的需求？

老人身和心都健康才算健康——

健康养老业是一个庞大的新兴市场，需要有见识、有担当的企业迎接挑战，满足老人的心灵需求

李阿姨跟随女儿在北京居住，每天做的最多的事就是去药店买药和保健品，或是让亲戚帮她从香港地区、国外买保健品，希望能缓解腰腿痛的毛病。“最怕生病，就希望能通过吃药和保健品好转，起码不那么疼。”

李阿姨代表的是一个常被忽视却不应忽视的人群——近2亿的中国老年人口，超过日本的人口总数，是欧洲老年人口的总和。他们的身后，是愈加突出的老年健康问题，以及由此带来的一个规模达数万亿元的大健康市场。

为此，政府相关部门出台了一系列政策：今年9月，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》；10月，国务院又发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》。

国家政策考虑的是老人的庞大需求，而对乐于为老人提供健康服务的企业来说，面对的是一个庞大的新兴市场。按照专家预言，未来将引发中国产业结构的又一次重大革命。同时，也面临着现实的挑战。

挑战来自两方面，一是我国的老年健康产业仍然处于起始阶段，尚未形成规模，其发展速度远跟不上老龄化社会的演进。无论是产业的规模、市场细分程度、品类与品牌之多寡，都难望婴幼儿健康产业之项背；二是服务的是一个需要倍加关爱、用心关怀的人群，他们的健康与人们对其的关爱息息相关，尤其是子女的关爱。但是，如今的子女都太忙，大部分人离开父母居住的地方在外工作，“常回家看看”成为老人的奢望。

这种情况不符合文明社会的特征。在韩国，早已有父母节，也称为老人节。这一天，子女们无论在什么地方，离家有多远，只要不是在国外，都要来到父母身边向父母祝贺节日，送上节日礼物，为父母举办祝寿宴会，表示感恩。我国有重阳节，却很少有人在这一天当面感恩父母。

机遇与挑战并存，也许挑战更大，因为这个需求的培育难度颇大。只想捞钱、缺乏责任感的企业不会喜欢这样的市场，需要有见识、有担当的企业迎接挑战，创新思路，让子女找到孝敬老人的可行办法，缓解老人的心灵问题，从而让老人健康养老，发展健康养老产业。

复杂而让人纠结的现实，几乎吓跑了欲进入该市场的企业。但有一家企业没有退却，而是勇敢地担起时代赋予的责任。从2012年起，东阿阿胶发起“中华儿女孝心行动”，将传递“尊老爱老”的理念作为己任，通过“熬阿胶·写家书·尽孝心”、在网络上发起“亲笔三行家书”的示范行动，告诉人们，孝敬父母要“亲手”要“用心”，不能只是动动嘴打打电话。不仅如此，东阿阿胶还将其升级为一项履行社会责任的孝敬战略，回应时代的呼唤。

满足需求的老年健康产品太少——

健康的需求随着收入水平提高而增长。很多人开始给父母买保健产品，也有人懂得以中医滋补治未病

从人类的生命周期来看，老年人、婴幼儿是典型的弱势人群。他们都需要照顾和关爱。但是，我国“一老一少”的健康产业发展极不平衡。“一少”的产品五花八门，随处可见，用量巨大，比如婴幼儿配方奶粉市场跃居世界第二。而“一老”的食品保健品，不仅品类不多，可供选择的品牌更少。很多食品保健品打着“专供老人”的旗号，只想着捞钱，根本不适合老年人的需求，纯属忽悠。每年消费者协会都接到这方面的大量投诉。子女们也不懂挑选合适的礼品孝敬老人，要不就是在超市任人推销，购买了烟、酒“孝敬”老人。

新浪微博曾进行过一次调查，结果显示：90%的儿女不懂如何孝敬父母，缺乏“孝敬能力”。其中有30%的儿女将高档烟酒作为孝敬首选，也有部分儿女买一些保健品给父母。可惜大部分买保健品的儿女，只知道买贵的，根本不知道是否适合父母的身体状况。

由于健康的需求随着收入水平提高而增长，近年来，越来越多的人体会到“送礼不如送健康”，开始给父母买健康产品，比如钙片、鱼肝油、人参等，也有人懂得买东阿阿胶，以中医滋补治未病。近日，山东济南的程女士刚给父母买了一个月量的东阿阿胶。她平时注重养生，了解东阿阿胶，经常买来孝敬父母。吃了东阿阿胶一段时间后，患有心脏病的母亲感觉自己身轻了，心也没那么慌了。

“我算了笔账，如果爸妈每天吃6克东阿阿胶，每天才花10元左右，我爸妈就可以达到古书上说东阿阿胶‘轻身益气’的效果。这太划算了，我以后还会继续买道地的东阿阿胶，要把它作为给父母的孝敬标配。”程女士说。

古书上说的“轻身益气”是什么意思？国医大师张学文解释，在秋冬期间，中老年人往往会觉得四肢冰冷、身体沉重，据典籍《神农本草经》记载：“久服轻身益气”，唯东阿阿胶这一滋补上品。对于现代人来说，所谓“轻身益气”就是行动利索，身体暖和，说明身体好。